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La reinvención de Louis Vuitton

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Me es difícil como fan de New York Fashion Week poder asumir que, esta temporada, la semana de la moda de París la superó por completo, no solo porque se presentaron colecciones mas innovadores y cautivantes, sino que además el Street Style y la Front Row nos dieron muchísimo más material del que hablar.

Pero el tema en cuestión de este post no es otro que el de un caso muy particular: el de Louis Vuitton. La Maison francesa ha tenido una evolución impresionante en la última década transformando una marca con una cierta connotación alejada de los conceptos estrictos de la moda en la dueña de un nuevo estatus de lujo y nivel socioeconómico. ¿A qué me refiero? Vamos a los comienzos de la historia moderna de Louis Vuitton.

Louis Vuitton Paris Fashion Week 2015Louis Vuitton Paris Fashion Week 2015
Louis Vuitton Paris Fashion Week 2015Louis Vuitton Paris Fashion Week 2015
Louis Vuitton Paris Fashion Week 2015Louis Vuitton Paris Fashion Week 2015

En 1997, la marca elige al talentoso (y amado por mí) diseñador Marc Jacobs como su director artístico, que en pocos meses lanzó una línea prêt-à-porter y renovó los aires de tradición de la Maison. Su reinado, que duró casi 16 años, fue el responsable de las tantas renovaciones de la línea Monograma con intervenciones de distintos artistas de alrededor del mundo, así como una expresión mundial de las tiendas de la reconocida marca. En su época, allá por mediados de los 2000, fue el boom de las celebridades de reality TV y de las “famosas por ser famosas”, coronando a Paris Hilton, Nicole Richie (cuando todavía tenía mal gusto), las estrellas de Laguna Beach y algunas que otras amigas de ese entorno de noches, fiestas y drogas.

La intersección entre dos líneas de tiempo muy distintas se debió a que las celebridades del momento, es decir, las más fotografiadas, quisieron demostrar su estatus de fama, dinero y éxito, cargando alguna de las carteras mas icónicas de Louis Vuitton, probablemente la dueña de los bolsos mas codiciados por el público consumidor de moda de ese momento. Louis Vuitton se asociaba a esterotipos de mujeres que no eran aceptables para la moda. Así fue como mujeres con poca ropa y muy mal gusto, a pesar de estar vestidas de seda, lograron que asociaramos su imagen vulgar y poco elegante a los reconocidos bolsos de la marca, probablemente siendo el causal de que, en pocos años la marca pasase a un puesto muy bajo de las marcas con mayores ganancias del mercado de lujo. Las mujeres refinadas que corrían detrás de las nuevas tendencias no querían siquiera ser comparadas con lo que la televisión, las revistas de chimentos y las películas pochocleras llamaban “chicas de moda”.

Las celebridades que ahora elige Louis Vuitton para representar los valores de su marca: Actrices y personalidades con estilo.

Louis Vuitton Paris Fashion Week 2015Louis Vuitton Paris Fashion Week 2015

Todo cambió cuando se renovó al equipo creativo y en 2014 se presentó la nueva colección de Louis Vuitton con el genial Nicolas Ghesquière a la cabeza, en lugar de Marc Jacobs como director artístico de las colecciones de mujer. Esto trajo un cambió increíble en la marca que ahora destila aires del lujo y la vida extravagante de los ricos que originalmente connotaba la Maison allá por su apogeo a finales del siglo XX. La última colección presentada en Paris Fashion Week Otoño/Invierno 2015, como se puede ver en todas las fotos de este post, logra mezclar lo clásico y lo moderno de manera precisa consiguiendo prendas y accesorioes innovadores pero conservadores y que nos recuerdan al concepto de la marca antes de su boom popular con una actualización al día de la fecha.

Louis Vuitton Paris Fashion Week 2015Louis Vuitton Paris Fashion Week 2015
Louis Vuitton Paris Fashion Week 2015Louis Vuitton Paris Fashion Week 2015
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1 Comentario

  • Jazmín dice: 16 Marzo, 2015 en 12:02 am

    A mi también me sorprendió y para bien ! Mis semanas de la moda preferidas son las de Milán y Londres. Este año me di cuenta que me encantaba la de Milán, creo que nunca le había prestado atención.
    Un beso !

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